Trang web Rectifi cung cấp công cụ tìm kiếm tương tự Google và Yahoo nhưng lợi nhuận thu từ việc khách hàng bấm vào những "link tài trợ" sẽ được dùng làm từ thiện, nhằm giải quyết nạn đói và bệnh tật ở nước đang phát triển.

Link tài trợ là những liên kết quảng cáo của một hãng. Công ty này sẽ phải trả một khoản phí nhất định cho nhà cung cấp dịch vụ tìm kiếm mỗi khi có một người dùng bấm chuột vào link đó. Câu đầu tiên khi người dùng vào Rectifi là lời kêu gọi: "Mỗi khi bạn tìm kiếm, rao bán hàng trên eBay hay so sánh giá cả dịch vụ bằng công cụ Rectifi, chúng tôi sẽ được trả tiền bởi các nhà quảng cáo, giống như Google, MSN và Dealtime. Nhưng không như họ, 100% số lợi nhuận thu được sẽ dành để hỗ trợ các nước nghèo".

Bên cạnh việc cung cấp khả năng tìm kiếm và so sánh giá cả, trang web cũng đăng tải nhiều thủ thuật mua bán và đầu tư có lợi và hợp pháp.

Hơn 400 đại lý đã ký kết tham gia tổ chức này, trong đó có cả Apple, Sony và eBay. 90% số tiền thu được từ doanh thu trực tuyến và link tài trợ sẽ được đem ra làm từ thiện, 10 % còn lại dùng cho chi phí hoạt động.

Rectifi.org.uk là sản phẩm sáng tạo của Jonny Platt, người luôn mong giảm bớt sự cách biệt giữa hai thế giới phương Tây và những nước đang phát triển. "Mục đích của chúng tôi rất đơn giản, là khuyến khích người dùng sử dụng công cụ để quyên tiền", Platt cho biết. "Với 30.000 người chết mỗi ngày vì đói nghèo, và hơn một nửa số người dân trên thế giới này không có đến 1 USD/ngày, chúng ta có trách nhiệm thay đổi thực trạng, dù là những đóng góp rất nhỏ bé đi chăng nữa".

Platt nảy ra ý tưởng này trong một lần anh đến Ấn Độ, chứng kiến nghịch cảnh cuộc sống xa hoa ở Anh và tình trạng đói nghèo, bệnh tật ở đây. Trở lại Anh, Platt thành lập hội GiveAsYouGet và đã quyên góp hàng nghìn USD cho Tổ chức hòa bình xanh (Greenpeace), Phong trào phát triển thế giới (WDM - World Development Movement) và Phong trào tình nguyện viên quốc tế VSO (Voluntary Service Overseas) bắt đầu từ tháng 8/2003.

Platt dự định sẽ sớm thành lập một tổ chức VSO tại Việt Nam nhằm hỗ trợ trẻ em đường phố trong thời gian sắp tới.