Mã HTML là thành phần cơ bản để xây dựng nên các trang web. Các cỗ máy tìm kiếm có thể tiếp nhận được dấu hiệu xếp hạng từ các phần tử HTML cụ thể. Dưới đây là một số thẻ HTML quan trọng nhất mà bạn cần chú ý đến. 

Thẻ title (tiêu đề)

Hãy tưởng tượng rằng bạn viết 100 cuốn sách khác nhau nhưng lại đặt cùng một tựa đề cho tất cả chúng. Làm thế nào một người nào đó có thể biết rằng thật ra các cuốn sách đó nói về những đề tài khác nhau?

Hãy tưởng tượng bạn viết 100 cuốn sách khác nhau và đặt cho chúng những tựa đề  khác nhau, và những tựa đề này không mang nhiều tính mô tả - có thể chỉ là một hoặc hai từ đơn. Làm thế nào một người nào đó trong nháy mắt có thể biết những quyển sách này nói về điều gì?

Chính vì thế, thẻ tiêu đề đã, đang và sẽ vẫn luôn là thông tin quan trọng nhất mà các cỗ máy tìm kiếm sử dụng để hiểu được nội dung của một trang web. Những tiêu đề tồi trên trang web của bạn cũng giống như việc có những đầu sách xấu trong 2 ví dụ trên.

Trước hết, hãy nghĩ đến những từ khóa (keyword) mà bạn hy vọng khi tìm kiếm, trang web của bạn có nhiều khả năng sẽ xuất hiện trong danh sách kết quả tìm kiếm. Sau đó, bằng những từ khóa này, bạn hãy viết những câu tiêu đề không lặp lại để mô tả cho mỗi trang web của bạn . Vui lòng xem hướng dẫn bên dưới để hiểu thêm về vấn đề này:     

•    Writing HTML Title Tags For Humans, Google & Bing

Thẻ description (mô tả)

Thẻ description, một trong những phần tử HTML được hỗ trợ lâu đời nhất, cho phép bạn đề nghị cách mà trang web của bạn được mô tả trong danh sách kết quả tìm kiếm.

Những chuyên gia SEO lập luận rằng thẻ description không phải là một “yếu tố xếp hạng”, bởi thật ra nó không giúp trang web của bạn được đẩy lên những vị trí đầu tiên trong danh sách kết quả tìm kiếm. Thay vào đó, nó chỉ là một “yếu tố hiển thị” giúp hình dung trang web của bạn có nội dung gì trên trang kết quả tìm kiếm.

Về mặt kỹ thuật thì điều đó đúng. Tuy nhiên, những mô tả của bạn có nổi bật, thu hút click hay không, thì đó mới là một yếu tố xếp hạng. Một mô tả tốt là một ưu thế để giúp tăng tỉ lệ click về website của bạn. Vì vậy, chúng tôi cho rằng thẻ description nên được tính là một yếu tố xếp hạng.

Việc có một thẻ description không đảm bảo rằng mô tả của bạn chắc chắn sẽ được sử dụng. Các công cụ tìm kiếm có thể tạo ra những mô tả khác nhau dựa trên những gì họ quyết định là phù hợp nhất với một truy vấn cụ thể nào đó. Tuy nhiên, có thẻ description đồng nghĩa với việc những gì bạn cần miêu tả nhiều khả năng sẽ xuất hiện hơn.

Dưới đây, các bài viết của SEL sẽ cho bạn cái nhìn rõ hơn về thẻ description:

•    Google’s Tips On How To Write A Good Meta Description
•    Meta Tag Optimization Tips: A Search Usability Perspective
•    The Anatomy Of A Google Search Result

Thẻ header (đề mục)

Hãy nhìn đề mục trên đầu trang web này. Trong mã HTML, đề mục này được định dạng bằng thẻ header, mà cụ thể là thẻ H1.

Tiếp theo hãy xem những đề mục con, chúng cũng sử dụng các thẻ header. Mỗi đề mục như vậy sử dụng thẻ H2, cấp nhỏ hơn so với thẻ H1.

Thẻ header là phương pháp chính thức để xác định những nội dung quan trọng của một trang web. Các cỗ máy tìm kiếm từ lâu đã sử dụng chúng như những “đầu mối” để biết được nội dung của một trang web. Nếu từ/cụm từ mà bạn muốn được tìm thấy nằm trong các thẻ header, trang web của bạn sẽ có nhiều cơ hội xuất hiện trong danh sách kết quả hơn.

Tuy nhiên, một số người đã quá lợi dụng các thẻ header, họ đặt toàn bộ đoạn trong thẻ header. Điều này thật ra không có ý nghĩa gì cả.

Các thẻ header là hữu ích khi chúng phản ánh cấu trúc logic của một trang web. Đề mục chính sẽ nằm trong thẻ H1, tiếp theo các đề mục con sử dụng thẻ H2. Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng các thẻ header vì chúng có ý nghĩa và có thể củng cố các yếu tố xếp hạng khác của trang web bạn. Trường hợp bạn không sử dụng các thẻ header, cũng không sao, vì dù sao chúng cũng chỉ là một yếu tố nhỏ.

Xem các bài viết dưới đây để hiểu thêm về thẻ header:

•    Overlooked But Beneficial On-Page SEO Elements
•    How To Prep Content For Social Media