Vào tháng tới, người khổng lồ trong lĩnh vực nước giải khát sẽ ‘’nhảy sang’’ khai trương một dịch vụ download nhạc trực tuyến tại Anh. Coca- Cola sẽ trở thành thương hiệu tiêu dùng đầu tiên chen chân vào thị trường nhạc Internet đông vui nhộn nhịp tại châu Âu. Theo Coca-Cola thì kể từ tháng 1 tới, hãng này sẽ bắt đầu bán các bản nhạc download trong một catalog lên tới 250.000 bài do 5 hãng thu âm hàng đầu cung cấp. Việc phân phối được thực hiện thông qua sự hợp tác cùng OD2, một hãng chuyên về download nhạc số của Anh. Danh sách các nghệ sĩ sẽ trải dài theo đủ các phong cách và thể loại, từ Eminem cho đến Elvis Presley. Tuy nhiên, giá thành download hiện vẫn chưa được tiết lộ. Thị trường download nhạc số hợp pháp tại châu Âu, mặc dù cho đến nay vẫn còn ở quy mô khiêm tốn, song đã thu hút sự đầu tư ‘’mãnh liệt’’ từ các đại gia truyền thông và đại lý bán lẻ như Virgin Megastores hay AOL của Time Warner. Các website hợp pháp vẫn đang hoạt động tốt bên cạnh những dịch vụ chia sẻ file miễn phí của Kazaa hay iMesh. Và Coca-Cola, một thương hiệu có sức hấp dẫn khổng lồ và một ngân sách dành cho marketing cũng khổng lồ không kém, được trông chờ sẽ gây được nhiều chú ý hơn cho ngành dịch vụ download nhạc trả tiền non trẻ. Coca-Cola là nhà tài trợ chính cho bảng xếp hạng âm nhạc tại Anh, cũng như sắp trở thành nhà tài trợ chính của bảng xếp hạng chính thức các ca khúc được download nhiều nhất sắp khai trương tại địa chỉ www.Mycokemusic.com. Phương thức marketing của Coca-Cola từ xưa đến nay, theo truyền thống, thường ít tập trung vào việc bán sản phẩm một cách trực tiếp. Ngược lại, hãng này luôn tập trung quảng bá tên tuổi của mình gắn liền với một lối sống hấp dẫn sành điệu, đặc biệt hướng tới đối tượng là những khách hàng trẻ tuổi, chuộng đồ công nghệ cao.. Đối thủ chính của Coca-Cola, tập đoàn Pepsi cũng đang bắt tay với dịch vụ download iTunes của Apple Computer trong một dự án 100 triệu ca khúc bắt đầu “mở hàng” vào tháng 2 năm tới. Tuy nhiên, hiện dịch vụ của Apple vẫn chưa’’phủ sóng’’ đến châu Âu.